【泽枫官网】 户外家具行业在经过多年发展后，已初步建立市场，并拥有良好de消费基础，可文化因素de欠缺是户外家具行业一道抹不平de“硬伤”。在旅游业大打文化牌，到处都是人文与旅游相融合，并演变为一种文化意识de同时。

户外家具行业在经过多年发展后，已初步建立市场，并拥有良好de消费基础，可文化因素de欠缺是户外家具行业一道抹不平de“硬伤”。在旅游业大打文化牌，到处都是人文与旅游相融合，并演变为一种文化意识de同时，文化却被户外家具行业抛弃，成为卖场中散落一地de宣传页，任由人流去忽视、去践踏。这些缺失文化根基de户外家具企业，普遍存在产品同质化、设计上模仿抄袭泛滥、营销方式雷同等问题，它们靠着打“价格战”de方式，在市场上战战兢兢地摸索着缓慢前行。

文化是一个民族de血脉，也是一个企业de血脉。缺失文化de企业是一具缺失灵魂de空壳。所以，在这个市场竞争已经深入到了文化层面de时代，户外家具企业要懂得在户外家具品牌de经营中，渗入文化味。户外家具企业要回归自然，更要回归文化，从文化中汲取营养，从文化中汲取设计de创意，以形成企业品牌de市场亮点，迎接市场挑战。

文化，户外家具产品同质化de终结者

文化，户外家具企业差异化定位de导师

文化，户外家具营销多样化de魔术师

文化，户外家具产品同质化de终结者

产品同质化严重，设计缺乏创新——这是我国户外家具企业目前生存发展中共同面临de发展困境。随着中国整体经济日新月异de发展，各行业从业人数大大增加，企业数量急剧攀升，技术不断提高，设备快速更新，户外家具行业也出现欣欣向荣de局面，然而国内户外家具市场de竞争局面也进入了一种超竞争状态。活跃de经济在促进了社会全面发展后，随之而来de则是激烈竞争，竞争中又出现了发展de瓶颈——产品同质化，是什么原因导致了户外家具行业产品de同质化呢?

成本高，风险大

伴随原材料、生产和销售等各个环节成本de上涨，整体综合成本不断升高，企业运作盈亏平衡点和关键值越来越高，风险也就越来越大，进而导致企业de风险意识不断提高。企业开发一个新系列产品在前期需投入不少资金，而且从研发到投放市场整个周期比较长，新产品上市后也未必能成功，这其中存在一定风险性，中小型户外家具企业都不敢也没资本去冒这个险，所以都宁愿采取跟进和模仿大型企业de热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而形成了严峻de市场同质化现象。

门槛低，市场乱

户外家具行业入门门槛太低是同质化de主要原因之一。在创业资金方面，只需要几十万资金就可以开一家小型户外家具工厂。如果创业建厂资金能上百万de话，基本上就可以拿到一些大厂de挂牌代加工资格。同时，从技术层面看，企业对员工de技术水平要求较低，有些小企业只需几个人在几十平米de地方就可以进行产品加工和生产。此外，行业目前也还未形成一个衡量企业能否踏入该行业门槛de标准。因此，进入门槛低成为行业同质化de重要因素。前几年国内户外家具行业正处于高速发展繁荣时期，在市场需求de催生下，户外家具企业如雨后春笋般涌出，然而许多刚出炉de小型企业根本就不具备自主开发设计、营销、服务等各个环节de功能，而是靠一味地抄袭跟风，以此来刮分一杯羹，这样则导致了整个行业de同质化愈演愈烈。

投资大，设计难

目前许多企业de生产能力有限，资金薄弱，导致其新产品开发能力弱，只能进行一些名牌产品de模仿。一些企业一直遵循跟风模仿de制造，产品大相径庭，根本没有自己de创造，更别说新de产品和设计。而一些大企业进行新产品开发，新品开发投入市场后，还没有收获前期de投资成本，侵权防冒产品便已纷踏而至，使得原创专利企业很无奈de卷入价格战，研发成本回收愿望落空，又导致很多企业都不愿意进行新产品de开发de恶性循环。

竞争得越激烈，价格越低，在国际市场中自然被那些以产品创新取胜de大品牌“瞧不起”。这也是为何国内高端户外家具品牌市场长久都是由国外品牌占据de原因之一，没有创新理念de产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化de时代难以满足大众de需求。

那么，如何解决户外家具产品同质化问题呢?

加大文化人才投入

中小型企业之所以跟风模仿优秀户外家具品牌de产品设计及风格，主要原因是自己de研发设计力量薄弱。目前，中国专业de户外家具设计人才培训机构并不多，培养出de设计人才有限，完全不能满足户外家具业发展de大量人才需求，致使一些户外家具企业想要招揽专业de户外家具设计人才培养。这对产品同质化现象de改变有着极其重要de作用。加大户外家具企业de文化人才de投入力度需要整个户外家具行业de共同努力，也需要政府相关部门de鼎力支持。做为一直倡导绿色、健康、本真de定制实木户外家具品牌木之屋在近几年一直在积极储备文化人才，企业文化de建设是一个漫长脱变de过程，更是一项长久系统de战略工程，这些人才必将为未来木之屋de发展注入更为强大de动力。

设计融入文化元素